Profil og merkevare
Samandrag
Profil- og merkevareprosjektet skal styrkje Sogn som ein attraktiv region for innbyggjarar, tilflyttarar, arbeidstakarar og næringsliv gjennom ein felles profil, tydeleg kommunikasjon og meir samordna marknadsføring. Prosjektet byggjer vidare på omfattande forankringsarbeid og har Sogn.no som ein sentral kanal for synleggjering og rekruttering.
Satsinga handlar ikkje berre om logo og visuell identitet, men om å byggje ein felles regional plattform som skaper verdi for kommunar, verksemder og innbyggjarar. Ambisjonen er at Sogn over tid skal framstå som ei sterk, truverdig og berekraftig merkevare som samlar og forsterkar dei mange gode initiativa i regionen.
Prosjektet
Arbeidet med profil- og merkevareprosjektet har som mål å utvikle Sogn til ei sterk, samordna og langsiktig regional merkevare. Prosjektet byggjer på eit omfattande forprosjekt gjennomført i 2023 og 2024, der kommunar, næringsliv, organisasjonar og andre regionale aktørar vart involverte for å avklare behov, ambisjonar og strategisk retning for ei felles satsing. Målet er å styrkje rekruttering, bulyst, næringsutvikling og omdømet til regionen gjennom ein tydeleg felles identitet.
Ein sentral del av prosjektet er utviklinga av ei felles merkevareplattform med visuell identitet, logo, profilmanual og merkevareguide. Arbeidet skal gi kommunar, verksemder og organisasjonar eit felles rammeverk for kommunikasjon, samstundes som kvar aktør kan ta vare på sin eigen identitet. Prosjektet legg opp til ein støttemerkestrategi der Sogn fungerer som ein samlande avsendar og kvalitetsgarantist for eksisterande initiativ og merkevarer.
Sogn.no er peika på som den viktigaste digitale plattforma i satsinga. Nettsida skal vidareutviklast til å bli ein sentral portal for rekruttering, bulyst og formidling av moglegheiter i regionen. Ambisjonen er å samle innhald, synleggjering og rekrutteringsaktivitetar på éin stad slik at kommunar og verksemder får større effekt av profileringsarbeidet enn dei ville oppnådd åleine.
Prosjektet har allereie sett i verk fleire konkrete tiltak for å gjere merkevara levande i praksis. Mellom anna har Sognaklynga teke i bruk Sogn-merket i sine arrangement og aktivitetar, Sogn-logoen er teken i bruk i ulike fysiske uttrykk, og den digitale profilen til Sogn.no er styrkt. Arbeidet har bidrege til å skape eigarskap, stoltheit og felles identitet på tvers av regionen.
På lengre sikt skal prosjektet byggje opp ein meir berekraftig modell for regional profilering. Eit viktig mål er at merkevarearbeidet gradvis skal kunne finansierast gjennom deltaking og verdiskaping for næringsliv og andre samarbeidspartnarar, i staden for å vere avhengig av kontinuerlege prosjektmidlar. Prosjektet omfattar derfor både utvikling av merkevareplattform, forretningsmodell, aktivering av samarbeidspartnarar og etablering av strukturar som kan vare utover prosjektperioden
Dokument/informasjon
